人类社会发展中，语言应交流的需要而产生，以“音”的形式成为传达思想感情的媒介。为了以语言的形式记载文化，又产生了文字，它具有特定的“音”，更以特定的“形”的方式抒情达“意”。为了赋予文字形的美感，一种逐渐超越文字单纯的记录功能，用装饰手法美化文字的书写形式 ，应运而生。现代视觉传达艺术中，字体设计在书籍装帧、商品包装、展示设计等设计领域，显现着独特的艺术感染力。

　　字体设计的特点

　　汉字是文字发展过程中继书与画的一种新的视觉符号，兼备图画的形象与文字抽样表现的特点，使直接表现和间接转述有机地结合起来。现代设计中，文字因受其历史、文化背景的影响，可作为特定情景的象征。因此在具体设计中，字体可以成为单纯的审美因素，发挥着和纹样、图片一样的装饰功能。汉字字体设计以汉字为基本造型元素，通过局部的表意、表形进行有内容的再创造设计，而达到信息传播的艺术表现形式。

　　字体设计“形”的变化形式

　　字体设计在兼顾实用性的同时，可以按照对称、均衡、对比、韵律等形式美法则对字体进行形的变形，可适当调整字形大小、笔画粗细、甚至字体结构，充分发挥设计者独特的个性和对设计作品的理解。

　　变形变异

　　在汉字结构的基础上作笔画的“文章”，适度的扩张或收缩、有意的繁与简、增与省、断与连等可变因素进行处理，还可以找到其中起主导作用的因素加以图形、肌理、感觉等装饰变化。如笔画上重新修改、规整、弧度、空白、切划、分割上的变化，使汉字形显现出特殊而新颖的形象

　　特异构成常以印刷字为基础或设计一组形态相同的字体，在笔画的其中一笔或一组连字中的某一个局部做少数或一个形的变化，以求“正常形”与“非正常形”的区别，造成视觉上的刺激，创造适度的“眼”，形成视觉焦点，打破单调，达到出其不意、平中托奇、生动活泼之视觉效果。

　　移花接木

　　置换指某一汉字结构形与形或字与字的更改或变换;同构是找到事物内部构造的关系，使之保持信息的交换，亦即“沟通”而达到融合之目的。汉字的异形同构是将两种不同的字体结构构成一个完整的字或字组的形式，使平淡无奇的汉字形象改变而重新释放出原来字意没有的意外潜能。置换同构是移花接木的另一种视觉表现语言。充分利用汉字的物象符号化、语言图象化的特征，抽去笔画信息中的繁冗元素，以视觉化的形象来置换而得到直接明了和富于情趣的字形表现。

　　反转相关

　　“正形与负形”是图底反转心理规律的运用。轮廓形具有双面性，如齿轮相交，紧紧地依据一条严密的交接线而构成各自完整的形态。但共用一形作为反转相关视觉语言，有其限制的条件，即作为一组汉字中需有相似的偏旁部首形，或主动在其中找到可相互利用的笔画，创造可适形共用的笔画，合理安置这组文字的剩余部分，使之皆可恢复原初完整的汉字形态。共用一形由于汉字笔画、结构共用，产生形态的趣味性、符号性、合成感与大众化成为创意汉字设计广泛运用的形式。

　　将虚拟实

　　汉字的虚空间相对于实空间而言，虚实相互补充，构造出汉字形兼容并蓄、若隐若现的天地。笔画简省就是汉字设计将虚拟实的视觉语言表现。将汉字繁冗的笔画或细部笔画省略，保留汉字的关键部分，就能触发对该字的完整感觉而达到以部分来感知整体的视觉效果。

　　破中重生

　　将熟悉的事物引向陌生并重新审视，其价值在于破坏中诞生新的生命。把原有的字形解体，在破坏中创造的构形手段即分解重构。分解是将汉字笔画分解开来，以点、线、面的元素形式展现;重构是汉字不再着眼于单独的完美，每一笔画按照符合美的规律和空间的需要重新组合，造成汉字的“陌生化”，以提高视觉吸引力。这种重构的形象以反常规、反结构的面貌出现，淡化、消除原汉字固有的语义引起新的联想和逻辑，从个别中获得了整体，有限中取得无限。文字若隐若现，虚实相间，突破常规的秩序和规则，赋予新的视觉表现。

　　节外生枝

　　在汉字的笔画之外修饰和增加纹样，如同汉字的树林中生出的枝桠，就象“节外生枝”。加入的装饰图形突破了文字原形的意境空间，使观者在阅读笔画文字时与节外生枝的形传达的信息沟通，为原单薄的视觉思维添加装饰的情境，渲染了氛围。此丰富汉字的结构的装饰方法，突出了字体结构的形式感和图形语言的意趣，在发现和肯定汉字笔画独立的抽象美时，延伸笔画并使之曲折，渲染了文字丰富饱满、特征鲜明的气氛。

　　以图结字

　　各形式的汉字体都具有特定涵义和形态的文字图形，可视为己规律和规范化的图饰造型，具有视觉形态的语义性。中国民间的能工巧匠就不放弃字面之内的装点，借助书法的笔形，换墨黑为丹青，图形限定在笔形的范围内，用丰富具体的视觉形象作为汉字的笔画，字意与图形相互映衬，成为笔中适形的表现。以字绘图从形式上看是以字作为绘制图形的点、线、面、装饰等，将常篇的文字视为无数的点，积点成线，点的密集形式构成平面大而新的汉字形或图形，原本直白平铺的语言含蓄地表达出来，产生字意画境。

　　字体设计的目的 -- 达“意”

　　以汉字作为主体设计符号，通过对它的本体潜能的视觉化开掘，以各种手法加以处理，不论字体的形变化得如何丰富，最终要达到的字体装饰目的是更好地体现设计思想，传达信息，以致达“意”。

　　汉字形象化的设计就是借鉴象形文字具象和抽象结合，高度概括的表现方法，抓住事物的典型特征，把记号性的汉字结合于某种事物的视觉化形象，或把汉字化成图画元素来表现，达到生动形象的艺术特点，还用抽象的线条符号表现出语言和事物的精神形态，以自我的审美理想来立意表现，形象地体现汉字内涵，其字形、字态传达出本质美的汉字设计之“意”。

　　以汉字丰富的“形”的变化为设计造型元素作标志设计是设计界取之不尽、用之不竭的宝藏。以汉字作标志创意设计的元素，给标志设计提供了无穷无尽的创意空间。因此还需不断研究汉字“形”的设计标志元素，让汉字这一中华民族特有的文化在世界标志设计艺术领域中打上中国特有的印记。